REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA – Seruan boikot terhadap perusahaan apparel Adidas bukan kali ini saja mengemuka. Perusahaan ternama dunia itu telah jadi target gerakan boikot sejak 2011 karena kebijakan perusahaan yang dinilai mengabaikan hukum internasional dan nasib warga Palestina.

Dalam insiden terkini, Adidas wilayah Arab, menyampaikan permintaan maaf pada Senin setelah sebuah kampanye iklan yang menampilkan mantan tentara Israel memicu reaksi keras dan seruan boikot. Kampanye tersebut menampilkan Shalev Biton—yang kaki kirinya diamputasi setelah terluka saat bertugas di militer Israel pada tahun 2021—untuk mempromosikan layanan Single Shoe (penjualan sepatu sebelah) milik Adidas.

Biton adalah satu dari 11 atlet penyandang disabilitas yang ditampilkan dalam poster-poster di toko Adidas di Israel. Aktivis pro-Palestina mengkritik keputusan untuk menampilkan mantan tentara Israel dalam kampanye yang berfokus pada penyandang disabilitas amputasi; mereka membandingkan promosi tersebut dengan ribuan warga Palestina yang kehilangan anggota tubuh akibat perang Israel di Gaza.

Estimasi Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) yang diterbitkan pada bulan Mei menyebutkan bahwa Gaza telah mencatat lebih dari 5.000 kasus amputasi anggota tubuh akibat trauma dan lebih dari 22.000 cedera ekstremitas berat sejak Oktober 2023. Hingga seperempat dari mereka yang mengalami cedera yang mengubah hidup tersebut adalah anak-anak.

Kasus Bela Hadid

Kritik ini muncul dua tahun setelah Adidas menghadapi reaksi keras terpisah terkait perlakuannya terhadap model keturunan Palestina-Amerika, Bella Hadid. Pada Juli 2024, Adidas mencoret Hadid dari kampanye sepatu retro yang merujuk pada Olimpiade Munich 1972 setelah Israel mengkritik keterlibatannya. 

Hadid, yang telah lama secara terbuka menyuarakan dukungan bagi hak-hak Palestina, kemudian menyewa tim hukum, menurut laporan Daily Mail yang mengutip sumber yang mengetahui masalah tersebut.

Adidas kemudian meminta maaf kepada Hadid dan mitra kampanye lainnya, dengan menyatakan: "Kami melakukan kesalahan yang tidak disengaja. Kami juga meminta maaf kepada mitra kami—Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Kounde, dan lainnya—atas dampak negatif yang mereka alami, dan kami sedang merevisi kampanye tersebut."

Perusahaan itu tidak membatalkan keputusannya untuk mencoret Hadid, yang memicu seruan boikot di media sosial.

Sami Al-Arian, seorang aktivis Palestina sekaligus direktur Center for Islam and Global Affairs di Istanbul Zaim University, mengatakan kepada Anadolu bahwa Adidas bersalah karena "menargetkan selebritas dan tokoh terkenal yang mendukung perjuangan Palestina."

"Menurut saya, sangat mungkin terjadi boikot terhadap produk-produk Adidas, di mana mereka harus belajar dari pengalaman pahit ini melalui dampak pada keuntungan mereka, karena selama ini mereka lebih mengutamakan keuntungan daripada prinsip," ujar Al-Arian.

Jerusalem Marathon...